组织方：布局了，但没完全布。

作者 | 布鲁斯

“比赛第一，友谊第十四”，这个端午节假期，一项被球迷称为“苏超”的业余足球赛事，让“散装”江苏再次爆火出圈。

单场比赛能吸引一两万人，可不是什么赛事都能轻易做得到的，数据不会说谎。前两轮场均8798名观众的数据已足够惊艳，第三轮直接飙升至场均万人。南京五台山体育场1.6万张球票3次售罄，徐州奥体中心涌入2.2万名观众，连中甲球队都眼红：“我们主场都没这人气！”线上直播同样疯狂，虎扑紧急增设“江苏联”专区，抖音话题播放量冲破8.2亿次。

盐城队VS淮安队比赛现场大屏幕显示观赛人数为22613人（来源：央广网）

“苏超”的正式名称是“江苏省城市足球联赛”，是由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办的城市足球联赛，今年是首届比赛，于5月10日在镇江拉开帷幕。

你可能会觉得，一个省内的比赛，能有多么精彩激烈？但是苏超的激烈程度绝对能颠覆你的想象。毕竟，号称“江苏十三太保”的江苏十三个设区市，个个都有一股不服输的劲头。难怪别的比赛，都是“友谊第一，比赛第二”，苏超却是“比赛第一，友谊第十四”！

当苏州与无锡在首轮1:1握手言和，网友们迅速用“苏州保住太湖，无锡守住机场”的梗图刷屏。这句调侃源自两座城市对太湖水域权属的“历史纠葛”与机场资源的“现实较量”，如今被移植到足球场，竟意外契合了苏南德比胶着的赛况。

更绝的是刘邦故里徐州对阵项羽老家宿迁的“楚汉德比”，开场3分钟宿迁便闪击得手，而徐州则在91分钟角球绝平，活脱脱上演了一幕现代版“鸿门宴”。真可谓“鸿门宴没吃完的瓜，今天球场接着扒！”

南通队2:1逆转南京队的比赛，则催生了“我赢了你，我才是南哥”的爆款弹幕。南通也暂时领跑苏超积分榜。南通球迷连夜制作表情包，将球队进球瞬间与“江苏十三太保”排行榜P图结合，俨然一场网络狂欢。

绿茵场上有人欢喜有人悲，但或许没人会想到，经济实力名列前茅的苏锡常三市，三轮过后竟然在排行榜上暂时垫底：

“我们仨”（来源：百度体育）

三场比赛全部告负且一球未进的常州，被网友戏称惨遭“剔光头”。前两场比赛，常州已经从“常州”被剃成了“吊州”“巾州”。

谁知端午假期的第三轮比赛中，常州居然进了，但却是乌龙球。

这下只剩“丨州”了（来源：@陈大亨）

同样在端午节假期的第三轮赛事中，被网友唤为“南京盐水鸭与无锡水蜜桃之战”的南京VS无锡这场比赛开赛前，无锡本地的商场晒出标语：无锡输了以后水蜜桃加盐，南京输了以后盐水鸭加糖，属实会玩。

苏超举办得热火朝天，也吸引了江苏各地文旅部门的加入。

“苏超”第三轮比赛正值端午期间，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策。

常州在与扬州比赛前两天便向扬州发出“城市邀约”：端午小长假期间，持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级景区。常州市多家餐饮店，也邀请扬州游客免费品尝地方特色美食——天目湖鱼头。

镇江和宿迁比赛期间，镇江市国家A级旅游景区对宿迁市民免费开放，球迷凭观赛门票，还可以九折品尝特色美食。

镇江A级景区对宿迁市民免费、半价开放（来源：最镇江）

5月31日端午假期首日，徐州奥体中心迎来2.2万名球迷。赛后，持票球迷凭票根可享当地特色美食折扣、景区门票优惠。

盐城则为外地球迷送上“鸡蛋饼+免费游A级景区”的特色福利。

盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的全新经济链路。

体育与文旅联动，自然能给当地经济具有不小的带动作用。不过小编发现，苏超赛事主办方其实早已有所考虑。

苏超的主办方是江苏省体育局，而运营方则是江苏省体育产业集团有限公司，负责赛事的商业化。早在2016年，江苏省体育产业集团有限公司全资子公司江苏省体育竞赛有限公司就曾进行过相关商标注册布局。

江苏省体育竞赛有限公司“苏超联赛”商标注册申请记录（来源：中国商标网）

但是，这6件“苏超联赛”商标申请基本上都被国家知识产权局商标局驳回或者随后被江苏省体育竞赛有限公司撤回了。

例如第28类商品（包含体育用品等）上的第19215924号“苏超联赛”商标，就是在提交注册申请的半年多后，被商标局驳回了，但是江苏省体育竞赛有限公司似乎并没有申请复审，就在次年撤回了商标注册申请。

第19215924号“苏超联赛”商标注册申请流程（来源：中国商标网）

小编猜测，“苏超联赛”商标申请被驳回的原因，有几种可能。

众所周知，在体育行业尤其是足球领域，“苏超”一般会被大家认为是“苏格兰足球超级联赛”的简称。虽然可能比不上响当当的英超、西甲、意甲、德甲、法甲等欧洲五大足球联赛，但是鉴于英国现代足球运动发源地的地位，以及联赛里凯尔特人、格拉斯哥流浪者等一批实力球队的存在，苏格兰足球超级联赛还是比较为人熟知的。

也因为这一原因，“苏超联赛”被江苏省体育竞赛有限公司提交商标注册申请后，在审查阶段或许会被认为可能与苏格兰足球超级联赛产生混淆，而被归类为带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，从而造成申请被驳回。

不过，更有可能的是，“苏超联赛”或许会被认为存在相同/类似商品上的相同或近似商标。

根据目前公开的商标注册信息，“苏超”最早在1999年就已有人申请注册，该商标使用在第37类服务（计算机硬件安装、维护和修理）上。

而在第41类服务（包括组织体育比赛等）和第28类商品（包括体育活动器械等）上，也早已有北京一家公司于2015年12月申请的“苏超”注册商标。目前，这些商标仍然处于有效状态，对在后申请的“苏超联赛”商标显然是构成了障碍的。

北京一公司已在先申请“苏超”商标注册（来源：爱企查）

总之，“苏超”如此爆火出圈，或许是组织方始料未及的。但是，也许组织方从来也没有在意过能用“苏超”这块牌子获得多少回报。因为，它本质上就是一种“草根”文化，是场精心策划的“全民共创”。官方主动玩梗，将“比赛第一，友谊第十四”的调侃印上官方海报；网友则化身“段子手”，创造出“万亿德比”（苏州VS南京）、“新能源德比”（常州VS盐城）等新概念。常州队连败时，球迷自嘲“从常州到吊州，笔画快不够用了”，这种自黑式幽默反而拉满路人缘。

当“苏超”球员中有快递小哥、程序员、大学生，当看台上出现三代同堂的观众，这场赛事已悄然改写中国足球的叙事逻辑。它证明：职业化并非足球发展的唯一路径，全民参与同样能点燃热情；地域文化不是负担，而是天然的流量密码；赛事运营不必烧钱，精准洞察人性需求更能四两拨千斤。

此刻的江苏，足球早已超越运动本身。它是南京盐水鸭与无锡水蜜桃的甜蜜对决，是徐州汉文化与宿迁项羽故里的时空碰撞，更是13座城市用双脚写就的“江苏精神图鉴”。这场始于绿茵场的狂欢，终将演变为中国体育改革的鲜活样本。

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

部分素材来源 | 央广网、Vista看天下、中国商标网

封面 | 哔哩哔哩@厉害了我的国人 编辑 | 布鲁斯